Pensa a cosa stai indossando in questo momento. L’hai scelto tu, o è stato scelto per te da un algoritmo a cui nemmeno hai pensato?
Potresti pensare sia la prima ipotesi, ma data la situazione attuale dell’industria della moda, è probabile la seconda. C’è stato un tempo in cui il gusto era deciso dai designer delle case di moda di lusso, come Karl Lagerfeld per Chanel, o dagli editori delle riviste in stile Anna Wintour (ricorda il celebre monologo del maglione color ceruleo ne Il diavolo veste Prada). Ora, nell’era della fast fashion, le nostre scelte di abbigliamento sono spesso dettate dai computer.
Amy Odell scrive la newsletter Back Row e conduce un podcast con lo stesso nome. Ha detto a Eurasia che quella che viene chiamata fast fashion è stata lanciata all’iperdrive da aziende come Shein.
«L’ho anche sentita definire moda istantanea», dice. «Il meccanismo è che usano algoritmi per tracciare tendenze e interessi delle persone, poi producono diverse centinaia di pezzi tra un grandissimo numero di articoli differenti e testano la domanda.» Dice che questo modello ha permesso ad aziende come Shein di introdurre circa 4.700 nuovi stili di abbigliamento al giorno. (A titolo di confronto, il marchio di fast fashion Zara produce circa 20.000 pezzi all’anno.)
Alcuni cercano di riconquistare il proprio stile personale andando nei negozi dell’usato. Tradizionalmente, è lì che le persone cercano capi meno costosi. Ma la giornalista di moda Hannah Marriott afferma che possa essere molto più di questo.
«Negli ultimi probabilmente cento anni, [il negozio dell’usato] ha avuto molti momenti in cui è stato cool all’interno delle controculture», ha detto Marriott a Eurasia. «Che si tratti di grunge, dei surrealisti negli Anni Venti, o dei Rolling Stones negli Anni Sessanta, i capi di seconda mano erano cool proprio per lo stigma.»
Ma come è passato il thrifting dallo stigma al chic? E i negozi dell’usato sono ancora convenienti ora che sono diventati più mainstream, soprattutto in un’epoca di abiti ultra economici di Shein? Scopriamo questo e molto altro nell’ultimo episódio di Explain It to Me, il podcast settimanale Eurasia con le telefonate degli ascoltatori.
Di seguito è riportato un estratto della mia conversazione con Marriott, tagliato per lunghezza e chiarezza. Puoi ascoltare l’intero episodio su Apple Podcasts, Spotify o ovunque tu prenda i podcast. Se vuoi inviare una domanda, invia un’email a [email protected] o chiama il 1-800-618-8545.
C’è a volte questo stigma associato all’acquisto di vestiti di seconda mano. In che modo la percezione è cambiata nel tempo?
I vestiti di seconda mano una volta rappresentavano qualcosa: se non potevi permetterti di comprare nuovi, li avresti acquistati usati. Allo stesso tempo hanno attraversato molti momenti in cui sono stati considerati cool all’interno delle controculture.
Le persone all’interno delle controculture — che si tratti di grunge, dei surrealisti negli Anni Venti, o dei Rolling Stones negli Anni Sessanta — i vestiti di seconda mano erano cool proprio per lo stigma. È anche stato un risorsa molto importante per le persone con redditi più bassi per molto tempo.
Penso che sia stato un cambiamento graduale dovuto a diverse cose accadute durante la pandemia, tra cui questa assoluta ondata di app [come The RealReal e Depop] che divennero estremamente popolari in quel periodo, in particolare tra i consumatori più giovani della Generazione Z.
Lo shopping dell’usato divenne una valuta sociale sulle piattaforme di social media, in particolare su TikTok. È al momento un ecosistema vastissimo, e ognuna delle piattaforme ha modelli di business leggermente diversi, tariffe lievemente diverse e pubblici leggermente diversi a cui si rivolge. Lo stigma è davvero scomparso, e sembra quasi essersi invertito.
Che aspetto ha questo ecosistema?
Ci sono diversi livelli all’interno di questo ecosistema. Esistono posti di consignazione come The RealReal, dove prendono una fetta piuttosto grande, ma promuoveranno i tuoi articoli per te. Penso che questi siti funzionino meglio se hai capi di stilisti che hanno margini piuttosto elevati, in particolare le borse.
Poi ci sono altri siti che sono un po’ più rilassati: eBay tende a orientarsi a una fascia d’età leggermente più alta, Depop è leggermente più giovane e alla moda. C’è Vinted, che conosco dal Regno Unito, ma sta facendo progressi anche negli Stati Uniti ora. C’è ThreadUp così come Poshmark.
È davvero un ecosistema assolutamente vasto al momento, e ciascuno di essi ha modelli di business leggermente differenti, tariffe leggermente diverse e pubblici leggermente diversi a cui si rivolge.
Uno dei più grandi negozi di seconda mano qui negli Stati Uniti è ancora Goodwill. Puoi spiegarmi come Goodwill si è adattato e modificato in risposta all’esplosione del mercato dell’usato?
I negozi dell’usato di quartiere di quel tipo sono proprio quelli su cui contano maggiormente le persone con redditi più bassi. Sono meno guidati dalle tendenze rispetto a qualcosa come Depop. E è un luogo in cui le persone sono spesso andate per decenni per trovare vestiti che possono permettersi.
Goodwill senza dubbio ha aumentato i prezzi. L’inflazione è un problema per tutti, quindi sono sicura che in parte i prezzi siano aumentati comunque, ma molti acquirenti sentono fortemente che siano saliti molto — che non si possano più trovare occasioni, che le offerte vengano inviate online sul loro sito o acquistate da rivenditori che le vendono a prezzi gonfiati online.
È difficile stabilire quanto sia vero tutto ciò, soprattutto perché Goodwill è gestita come circa 150 organizzazioni nonprofit autonome, e ognuna impone i propri prezzi. Ma quello che posso dire è che si vedono casi come la filiale Goodwill del Connecticut che chiede 75 dollari per partecipare a un tour in autobus che dà accesso anticipato a un negozio Goodwill, e poi si va in un altro negozio. In passato si potevano comprare dieci cose in Goodwill per 75 dollari.
È così interessante che l’usato una volta fosse questa cosa audace, ma è davvero diventato mainstream. Si è svenduto?
Ricordo che quando ero molto più giovane, la gente diceva: «Oh, lo hai preso usato.» Non credo che qualcuno lo dica più ora, perché è diventato praticamente il nostro modo di fare acquisti.
Ma penso ancora che sia fantastico trovare qualcosa di originale che ti piace e che nessun altro abbia, e continuo a credere che sia più probabile trovarlo usato o in alcuni marchi meno noti e meno al centro della moda veloce.
Penso che forse questa sia una reazione a 30 anni di fast fashion che diventa sempre più veloce. Credo che tutti noi ci sentiamo un po’ stanchi di quel modello di business, quindi stiamo cercando altri modi per fare acquisti ed esprimerci.
