Recensione Indyx: le app per l’armadio promettono di farti comprare meno — sono promesse esagerate?

Gli influencer hanno iniziato a promettermi che sanno convincermi a smettere di fare shopping: basta inserire in un’app ogni capo di abbigliamento che possiedo, uno per uno. “Ho catalogato digitalmente TUTTO IL MIO guardaroba,” giurano nei video, raccogliendo regolarmente centinaia di migliaia di visualizzazioni.

Il punto di forza di queste app (Indyx, Whering, ACloset, OpenWardrobe e tante altre) è seducente; promettono di aiutare gli utenti a capire esattamente cosa possiedono già, così da fare meno shopping. In teoria, ciò significa risparmiare denaro — e rallentare il dannoso avanzare dell’industria della moda sul nostro pianeta.

“Collettivamente, stiamo acquistando e poi gettando via più di quanto facessimo prima,” avvertì Indyx sul suo sito, citando statistiche allarmanti su quante capi di abbigliamento si producono ora e quanti finiscono nelle discariche. Per fortuna, aggiungeva, “siamo qui per spezzare il ciclo.”

Quell’idea mi ha conquistata. Non sono una fashionista, ma adoro i vestiti al punto da comprare più di quanto ne ho davvero bisogno, nonostante ciò che so sull’impatto della moda sul pianeta. La mia comprensione intellettuale del cambiamento climatico non basta sempre a impedirmi di cliccare su “aggiungi al carrello” quando vedo un paio di pantaloni larghi molto attraenti, sebbene esista un limite rigoroso al numero di volte in una settimana in cui una persona può indossare pantaloni larghi.

Tuttavia, per far funzionare davvero queste app, è necessario inserire singolarmente foto di tutto ciò che si possiede ora e di tutto ciò che si acquistà in futuro, cosa che suona come un processo noioso e laborioso. (È possibile scattare le foto da soli o reperire immagini dei prodotti dalla marca.) E poiché molti influencer spingono questa pratica, è difficile discernere quanto possa davvero cambiare la vita da quanto sia solo marketing e hype. Così ho deciso di testare una di queste app — Indyx — per voi. Ho anche parlato con appassionati di catalogazione dell’abbigliamento e con esperti di consumo sostenibile per capire cosa potrei imparare da loro. Volevo sapere: la catalogazione del nostro guardaroba potrebbe effettivamente farci acquistare meno? E, se sì, varrebbe l’impegno?

“C’è solo una soluzione al caos in cui ci troviamo: comprare meno.”

Le app di catalogazione del guardaroba non si sono sempre presentate come buone per il pianeta.

Nel 2023, la giornalista Avery Trufelman ha esaminato l’emergente settore delle app di catalogazione del guardaroba per la sua serie di podcast Articoli di interesse. Ha scoperto che molte app hanno fallito. Il problema era il modello di business, basato sui ricavi generati da link affiliati. L’idea era che gli utenti cliccassero per acquistare gli articoli visti all’interno delle app, e l’azienda trattenesse una percentuale di ciascun acquisto. Ma quando le app erano ben progettate, ha riferito Trufelman, gli utenti sentivano meno la necessità di comprare ulteriori vestiti.

La generazione attuale degli sviluppatori di app di catalogazione del guardaroba ha trasformato questo difetto in una caratteristica. Ora propongono le loro offerte come soluzione all’overshopping, e guadagnano facendo pagare l’app stessa o i contenuti extra. (Anche se Indyx è gratuito, è necessario pagare un abbonamento annuale di 75 dollari per accedere alle sue funzioni avanzate.)

Ciò che il marketing coglie nel segno è che il problema della fast fashion è reale. “Da due a dieci per cento delle nostre emissioni globali di gas serra sono associate alla moda,” ha affermato Brie Berry, professoressa associata di ambiente e sostenibilità al Ursinus College in Pennsylvania.

Le emissioni della moda sono generate dalle fabbriche che producono gli abiti (l’acqua e i fertilizzanti per la coltivazione del cotone, il petrolio per sviluppare le fibre sintetiche) e dai consumatori che indossano questi capi (la lenta liberazione di microplastiche da pantaloni da yoga, l’acqua e l’energia impiegate nel lavaggio e nell’asciugatura). Quando sbarazziamoci di vecchi vestiti, molto spesso finiscono in discariche o vengono inceneriti. Secondo alcune stime, l’industria della moda contribuisce in misura maggiore al cambiamento climatico rispetto all’aviazione.

“C’è solo una soluzione al caos in cui ci troviamo: comprare meno,” ha detto Katia Dayan Vladimirova, una ricercatrice la cui azienda di consulenza Post Growth Fashion si concentra su alternative alla crescita nel sistema della moda.

Per comprare meno, aiuta di più la maggior parte delle persone sapere cosa possiedono già, ha dichiarato Alyssa Beltempo, creatrice di contenuti slow-fashion ed educatrice. Beltempo realizza video in cui guida gli spettatori nel processo di “fare shopping nel proprio guardaroba” per aiutarli a comprare meno roba, ma ha scoperto nel suo lavoro che molte persone non hanno chiaro cosa contenga effettivamente quel guardaroba. A causa di quella confusione, finiscono per comprare cose di cui non hanno bisogno.

È lì che la catalogazione può essere utile, ha detto Beltempo. “Queste app riducono quella barriera di non vedere i vestiti che hai,” ha spiegato.

Personalmente, ciò che stavo cercando non era una maggiore chiarezza quanto una barriera. Volevo ergermi tra il desiderio di possedere un nuovo capo e il clic sul pulsante di acquisto. Un lookbook ricercabile e scannerizzabile di tutto ciò che possiedo, pensavo, potrebbe davvero fare il trucco.

Come catalogare ogni capo che possiedi

Indyx ha alimentato molto l’hype per la sua nuova funzione IA, che trasforma l’immagine di un capo appeso in modo pigro in una foto piatta ordinata. Ha velocizzato il processo, ma è stata anche buggy; ha confuso il testo davanti alle magliette, letto male i colori e tendeva a interpretare fili sciolti come fiocchi decorativi, lasciando intatte le grinze (io non sono una ferretta).

Mi preoccupava anche che il processo inserisse l’IA, con il suo bisogno insaziabile di acqua ed energia, in un progetto venduto come un modo per ridurre il mio impatto ambientale. Ma gli esperti di sostenibilità con cui ho parlato sono stati scettici sul fatto che questo tipo di uso leggero dell’IA possa essere così rilevante.

“Fotografare e poi chiedere a un’app di pensare a come disporre i propri vestiti in outfit è probabilmente uno degli usi più leggeri dell’IA che potrei immaginare,” ha detto Berry. Vladimirova ha convenuto che usare l’IA per questo compito probabilmente non sarà così dannoso per il pianeta come comprare anche solo un capo nuovo. “Ma non esiste nemmeno una causalità provata tra l’uso di questa app e la riduzione del sovraconsumo,” ha aggiunto come avvertenza.

È possibile inserire i vostri vestiti in Indyx senza utilizzare la funzione IA, ma la verità è che non so se sarei riuscita a portare a termine tutto il tour senza di essa. Ho esaurito i 80 percento della elaborazione IA gratuita e, sopraffatta all’idea di dover creare i miei flat lay, ho pagato 75 dollari per acquistare di più senza esitazioni.

Nel complesso, ci sono volute circa cinque ore e molte vecchie puntate di Top Chef per fotografare i vestiti estivi, escludendo scarpe, gioielli o accessori. Il tempo dedicato alla catalogazione non include il processo di inserire ulteriori dati su ogni capo (inclusi costo iniziale, composizione delle fibre, dove l’ho acquistato), un compito herculeo che ho affrontato molto più lentamente rispetto all’inserimento iniziale.

Fare lo shooting in modo corretto avrebbe richiesto più tempo. Angela Goodman, 51 anni, marketers di Seattle con un background in fotografia di prodotto, dice di aver condotto la propria sessione di catalogazione come una vera sfilata, usando luci artistiche e piegando e ripiegando ogni capo per farlo stare perfettamente. Le ci sono volute 10 ore distribuite in diverse settimane.

Come esercizio, fotografare ogni pezzo di abbigliamento che possedevo è stato chiarificante, anche se non in modo significativamente diverso da attraversarlo in stile Marie Kondo. Mi ha lasciato una piccola pila da donare di capi che non volevo più e una consapevolezza ansiosa del fatto che possiedo tropi magliette bianche. In teoria, è quel tipo di intuizione che un’app di catalogazione dell’armadio produce in modo diretto.

“Non sto facendo shopping. Sto costruendo.”

Vladimirova, la consulente per la sostenibilità, ha detto che, anche se ha un’idea migliore della maggior parte di quanto distruttiva sia l’industria della moda, fa fatica a resistere all’overshopping. Pensa molto al perché le persone acquistino così tanto abbigliamento; la sua ipotesi migliore è che sia un modo per autoregolarsi.

“Molto consumo avviene di sera, quando ci sentiamo vulnerabili e stanchi, e cerchiamo di premiarci con questa scarica di dopamina,” ha riferito. Per alcune persone, queste app possono sostituire la scarica di dopamina che deriva dallo scorrere le foto degli outfit di altri con quella del tuo guardaroba, piegato e filtrato fino a sembrare una fonte di ispirazione fashion.

Parte della soddisfazione sta nelle infografiche. Dopo aver fornito a Indyx tutti i dati sulla moda, l’app elabora le cifre e dice agli utenti quanto hanno comprato di nuovo rispetto a quanto hanno acquistato di seconda mano, nonché la quota di fibre naturali rispetto a quelle sintetiche nel proprio guardaroba, così da poter monitorare l’impatto ambientale delle proprie abitudini di shopping. (Le fibre sintetiche tendono ad avere una impronta di carbonio superiore a quelle naturali.) Indica anche il costo per indosso di ogni capo, per aiutarti a tracciare quale capo costoso è valso la spesa e quale è stata una perdita di denaro. Gli utenti possono anche pianificare outfit. Puoi condividere il tuo guardaroba con Stilisti che pianificheranno gli abbinamenti per te (su Indyx, il servizio va da 25 dollari al mese a “centinaia di dollari”). È come giocare a bambole di carta con il tuo guardaroba.

Per Goodman, l’ex fotografa di prodotto, tutti questi dati sostituiscono lo shopping ricreativo. Descrive di aver ricevuto una email di marketing da uno dei marchi preferiti che offriva una vendita. Dopo una rapida occhiata alle loro offerte, non ha trovato alcun desiderio di comprare.

“Ero tipo: ‘Non ho bisogno di altri vestiti. Aggiornerò il mio Indyx, perché sono un paio di settimane in ritardo,’” ha detto. Ha iniziato a inserire gli ultimi outfit che aveva indossato in uno dei servizi di Indyx che dovrebbe permettere agli utenti di tracciare i propri schemi e vedere quali vestiti indossano effettivamente e cosa le piace in un outfit. “Sto giocando con i vestiti,” ha detto. “Ma, tipo, non sto facendo shopping. Sto, sai, costruendo.”

Col tempo, tutti questi dati dovrebbero influenzare le future scelte di shopping. “C’è qualcosa di molto chiaro nell’osservare due capi che possiedi da lo stesso periodo — uno che hai indossato 57 volte e uno che hai indossato due volte,” ha detto Alexandra, una consulente di 29 anni nel Northern Virginia che ha chiesto di rimanere anonima. Lei ritiene che monitorare i vestiti le abbia dato “un po’ meno rimpianto da acquirente.”

Tuttavia catalogare l’armadio non può impedire un bisogno compulsivo di acquistare.

“Non credo che mi abbia curato la dipendenza da shopping non diagnosticata,” ha detto Alexandra. “Si può passare molto rapidamente da ‘sto catalogando quello che ho’ a ‘vedo una miriade di lacune nel mio guardaroba che devo colmare immediatamente.’”

“Non c’era più alcun incentivo.”

La domanda principale che mi sono posta riguardo a queste app era se, con un processo così laborioso, arriva un punto in cui la soddisfazione non vale più l’impegno.

Alexandra dice che ha gradualmente smesso di utilizzare la sua app per il guardaroba l’anno scorso, dopo che si è trasferita dal proprio appartamento a casa della famiglia in periferia, nel bel mezzo di una transizione di carriera.

“Sono stata separata da molte delle mie cose per molto tempo, e poi, quando ho cominciato a riacquistarle, non è sembrato valesse più la pena,” ha detto. Con chi avrei dovuto vederne in uno dei miei outfit curati? “Il mio lavoro è al computer. Quando esco di casa, vado al supermercato, in farmacia e in libreria,” ha spiegato. “Non c’era più alcun incentivo, rispetto a quando ero più vicino alla città e facevo cose con maggiore regolarità.”

Beltempo, la creatrice di contenuti sulla moda lenta, ha detto di non preoccuparsi di aggiungere ogni nuovo acquisto al proprio catalogo.

“Lo uso soprattutto per la pianificazione del bagaglio,” ha detto. Prima di viaggiare, prepara un elenco dei candidati probabili per la valigia e li inserisce nell’app. “E poi, gioco, creo outfit,” ha aggiunto.

Vladimirova, ricercatrice sul consumo sostenibile che lotta contro l’eccesso di shopping, ha dato una prova alle app. Ha provato tre di esse e ha scoperto di riuscire a seguirle solo per alcuni mesi. “All’inizio, quando la novità dell’app è presente, è molto soddisfacente,” ha detto. “Registra i tuoi outfit con colori vividi. Può ritagliare lo sfondo brutto e mantenerlo molto ordinato, creare capsule complesse. Sono tutte davvero belle.”

Ma col tempo tutte cominciarono a annoiarla. “E ora, dimentico di aggiornare quando compro qualcosa di nuovo — solitamente proveniente da fonti dell’usato — e questo ha in qualche modo perso significato per me,” ha detto. “Ma la premessa è buona!”

La mia esperienza sembra essere la più vicina a quella di Vladimirova. Continuo a ricordarmi di inserire i miei outfit in Indyx. Ogni volta che indosso un capo, penso con timore: “Oh cielo, se non cerco quanto è stato pagato per questo, non saprò mai il mio costo per indosso e, allora, quale sia il punto?” Continuo a guardare le mie scarpe con sguardo colpevole, pensando a quanto dovrei davvero fotografarle e catalogarle — se sto davvero facendo questo nel modo giusto.

“È un progetto,” ha detto Lauren Ludwig, 41 anni, che utilizza da tre anni le sue app per l’armadio. “Ma è un progetto divertente per chi ama l’abbigliamento.”

Indyx e i suoi simili sono eleganti, e le loro infografiche sono belle. Per gli appassionati di guardaroba, probabilmente rappresentano un’ottima opzione. Ma per la maggior parte delle persone che vogliono solo ridurre gli acquisti di vestiti, è difficile sostenere che l’abbonamento annuale di 75 dollari valga la pena. La versione gratuita offrirà lo stesso effetto di carta bambola se siete disposti a fare i vostri own flat lays, o potete ricrearlo trascinando le foto delle vostre capi su una presentazione Google Slides.

Se scoprite, come ipotizza Vladimirova, che shopping è una risposta a come ci sentiamo quando non stiamo bene, potete provare a sostituire quell’abitudine con un “menù di dopamina” di piccoli gesti che vi procurino gioia, come coccolare un animale domestico, fare un puzzle o fare una passeggiata. E se il vostro guardaroba è pieno di capi nuovi che non mettete mai, se state accumulando debiti per l’abbigliamento, o se avete la sensazione persistente che il vostro shopping sia completamente fuori controllo, la terapia non è una cattiva idea.

Personalmente, ho trovato che Indyx non riusciva a darmi ciò che desideravo davvero quando volevo giocare con i vestiti: la comprensione di come il tessuto drappeggia sul mio corpo, la conoscenza della sua texture contro la pelle. Non esiste sostituzione per il lento processo analogico di entrare nel mio guardaroba, toccare i miei vestiti con le mie mani e imparare con i miei cinque sensi che ciò che ho è già abbastanza.